Disfrute de Audi, BMW y Mercedes, aquí viene … Bueno, esta semana es DS. En un par de semanas será Génesis, así como podemos garantizar que no pasará mucho tiempo antes de que alguien más esté persiguiendo el paquete premium.
Las marcas alemanas de Swank han sido objetivos durante muchos años, desde Saab hasta Infiniti (no tan exitoso) hasta Volvo y Lexus, sin mencionar el propio Jaguar del Reino Unido. Además de quién puede culpar a los autos y los fabricantes de camiones del mundo, con márgenes más grandes en juego cuando ha convencido a los compradores de que la insignia en el capó indica que puede tener un poco más.
‘La paciencia será crucial para la génesis’ éxito en Europa ‘
Esta semana he conducido el nuevo DS 9, así como es un auto excelente. DS, así como su negocio matriz Stellantis, entiende que este es un juego largo, no solo en términos de establecer productos premium apropiadamente, sin embargo, también cuando se trata de la aceptación de la marca por parte de compradores premium.
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Por lo tanto, DS está a la par con Audi, BMW y Mercedes sigue siendo un método en términos de producto y marca, sin embargo, lo que el negocio está tratando de hacer es sacudir la obtención y tener experiencia, con algunos planes creativos. .
Sin embargo, no estoy seguro de que su método en torno a los comerciantes sea correcto. Recientemente revisé la nueva tienda DS en el oeste de Londres, una excelente sala de exposición, sin embargo, una que está intercalada entre sus hermanas Stellantis, Citroen y Peugeot.
Creo que una opción independiente, o incluso una experiencia absolutamente en Internet con House u Office ve, así como “centros de marca” en los centros de compra de Swank, es mucho mejor para una marca premium. No tardó mucho en darse cuenta de que sus salas de exposición no deberían ser ideales al lado de un concesionario Toyota, mientras que Genesis no tiene planes de compartir el área de tierra con Hyundai.
Para acercarse a las enormes tres marcas alemanas, los gustos de DS y Génesis primero tienen que igualar a Lexus, Volvo y Jaguar. Definitivamente, hay un apetito entre los compradores para probar algo diferente, particularmente con la modificación que traerá la electrificación. Sin embargo, toda la experiencia de la marca es crucial para quiénes serán los ganadores premium como los perdedores.
Echa un vistazo a nuestra evaluación del nuevo DS 9 aquí …